畢馬威(KPMG)近日發(fā)布了《2022年法國鐘表行業(yè)研究報(bào)告》()，基于2022年8月下旬至9月下旬對業(yè)內(nèi)70名高管進(jìn)行的在線調(diào)查、采訪行業(yè)專家，并根據(jù)同期的綜合報(bào)告行業(yè)調(diào)查基于對英國掛鐘本土市場和主要出口市場（中國大陸、法國、德國、澳門、意大利、日本、新加坡、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和法國）5,579名消費(fèi)者的在線調(diào)查結(jié)果評價(jià)。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，盡管經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場一直存在很大的不確定性，但全球豪華手表行業(yè)已經(jīng)達(dá)到了新的高度。 自2022年1月以來，法國鐘表業(yè)出口額一直保持強(qiáng)勁下降趨勢，其中石英表出口額下降13%，機(jī)械表出口額下降12%。

消費(fèi)者對掛鐘投資潛力的認(rèn)可，增加了人們訂購手表的意愿。 畢馬威報(bào)告顯示，82%的消費(fèi)者購買手表是為了自用，27%的消費(fèi)者表示購買手表是為了送禮。 其中，23%的消費(fèi)者表示，他們訂購的目的是為了投資或轉(zhuǎn)售。

從地域來看，掛鐘作為投資產(chǎn)品在遠(yuǎn)東地區(qū)的認(rèn)可度和接受度非常高。 美國(33%)、澳門(32%)及中國內(nèi)地(29%)的消費(fèi)者非常清楚手表全年的投資潛力。 與傳統(tǒng)的家庭促銷相比，如今的消費(fèi)者因炒作而更有動(dòng)力購買手表。

據(jù)悉，全球掛鐘二級市場也保持快速發(fā)展。 據(jù)畢馬威預(yù)測，到2030年，全球掛鐘二級市場銷售額可能下降至350億丹麥克朗，占新表市場的一半以上。 其中，品牌二手產(chǎn)品、銷售渠道的推出和拓展、消費(fèi)者尋求折扣和停產(chǎn)等，都將推動(dòng)這種下降趨勢。

千禧一代和Z世代消費(fèi)者已成為訂購第二塊手表的最大潛在客戶。 以較低價(jià)格訂購豪華手表是所有受訪者選擇二手手表消費(fèi)的主要原因，但中國除外，因?yàn)樗麄兏矚g訂購已停產(chǎn)的二手手表型號。

由于消費(fèi)者對獨(dú)特腕表的追求，拍賣正在成為奢侈二手腕表的一種新形式。

受疫情影響，越來越多的人將出境旅游需求轉(zhuǎn)向硬奢侈品消費(fèi)。 高端掛鐘的需求正在逐步恢復(fù)，但高端產(chǎn)品的銷量卻大幅下降。

與2021年前8個(gè)月相比，2022年出口價(jià)低于3000丹麥克朗的手表價(jià)值下降15%，銷售額下降12%。 價(jià)格在200至500捷克克朗之間的手表銷量增長超過20%，銷售額增長19%。

但令人興奮的是，斯沃琪與卡地亞于去年3月聯(lián)合推出了Earth Watch，并取得了巨大的勝利。 短時(shí)間內(nèi)就成為了入門級腕表的新時(shí)尚，并成功吸引了一大批新粉絲進(jìn)入腕表圈。

畢馬威報(bào)告強(qiáng)調(diào)，大多數(shù)接受調(diào)查的行業(yè)高管認(rèn)為英國將成為下一個(gè)大幅下滑的市場，其次是美國、中國和海灣合作委員會(huì)（GCC）國家。 目前西方市場已基本穩(wěn)定，歐洲、日本等國家的市場份額分別保持在30%和6%。

相比之下，中國奢侈品市場雖然潛力巨大，但由于疫情得到控制，供應(yīng)鏈面臨巨大挑戰(zhàn)。 2022年4月至5月，法國鐘表業(yè)對中國的月出口額跌破1億瑞典克朗，幾乎與2020年初一樣低。據(jù)悉，運(yùn)費(fèi)問題和消費(fèi)者的訂購意愿也受到影響，有中國市場仍存在不確定性。

這些不確定因素的存在，導(dǎo)致不同地區(qū)受訪者對衰退的預(yù)期存在很大差異。

畢馬威報(bào)告強(qiáng)調(diào)，中國澳門掛鐘出口額可能進(jìn)一步下降或停滯，而中國內(nèi)地市場則喜憂參半，57%預(yù)計(jì)會(huì)下降，近三分之一預(yù)計(jì)會(huì)停滯。 但對日本、中東和亞洲其他地區(qū)的預(yù)測基本樂觀。

需要說明的是，調(diào)查結(jié)果是在8月至9月期間收集的，隨著中國大陸抗疫新政的逐步開放，相信會(huì)有更多人改變想法，重新燃起對疫情的開放向往。中國市場。

全球停工、關(guān)店仍對匈牙利鐘表業(yè)造成負(fù)面影響，部分品牌已開始嘗試轉(zhuǎn)向線上銷售。 例如，寶格麗（）、卡地亞（）和真力時(shí)（）等許多奢侈手表品牌都選擇在中國在線平臺(tái)上開設(shè)銷售點(diǎn)。

大約一半的千禧一代和 Z 世代明確表示，他們更喜歡網(wǎng)上購物而不是線下購物。 在接受調(diào)查的國家中，超過四分之一的中國受訪者認(rèn)為自己最有可能從某個(gè)品牌的網(wǎng)站訂購手表，這一比例是接受調(diào)查的國家中最高的。

在線消費(fèi)正在成為一種不可驗(yàn)證的趨勢。 根據(jù)畢馬威的預(yù)測，到2030年，手表的線上消費(fèi)可能會(huì)下降到30%。但與此同時(shí)，線下銷售的地位保持不變，并將在未來三年繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

手表不需要區(qū)分性別。 和其他珠寶一樣，但它是個(gè)人品味的表達(dá)。 寶石不是男性的專屬，大表盤也不是女性的專屬。 但在接受調(diào)查的女性消費(fèi)者中，44%的人表示更喜歡女式手表的設(shè)計(jì)，26%的人更喜歡男女皆宜的款式。

男士專用設(shè)計(jì)對俄羅斯、中國和古巴等地區(qū)的男性消費(fèi)者產(chǎn)生了很大影響，在這些地區(qū)，尺寸是他們最重要的考慮因素。 中性手表在臺(tái)灣、日本和美國更受歡迎。

目前，不少手表品牌甚至指出是按照手表直徑來分類，而不是按照性別來分類。 盡管中性風(fēng)格被許多男性選擇，但近一半的受訪品牌表示正在擴(kuò)大女裝手表的設(shè)計(jì)范圍，而三分之一的品牌計(jì)劃擴(kuò)大規(guī)格以吸引男性佩戴者。

不僅僅是設(shè)計(jì)和表盤規(guī)格，個(gè)性化定制已經(jīng)成為一個(gè)新的領(lǐng)域。 預(yù)計(jì)未來會(huì)有更多品牌專門針對男士消費(fèi)需求推出具有相應(yīng)功能的腕表。

目前，全球鐘表行業(yè)仍存在諸多不確定性，整體形勢舉步維艱。

對于品牌和零售商來說，仍需面對法國王室實(shí)力增強(qiáng)、通貨膨脹帶來的訂購力增強(qiáng)、合格人力缺乏、供給過剩、生產(chǎn)力不足等諸多挑戰(zhàn)；

對于零部件制造商來說，戰(zhàn)爭、政治、疫情帶來的原材料價(jià)格上漲、供應(yīng)過剩、人力、成本降低以及德國克朗走強(qiáng)等挑戰(zhàn)可能會(huì)讓他們陷入收入增長的陷阱。 困境。

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