“黃金貔貅配黑曜石”那款手串，以前可是風靡過一陣子，現在在市場里早已很難找到了，這場交融了財富焦慮以及營銷話術的消費熱潮，留下了哪些值得反思的地方呢？

市場熱潮與營銷話術

三年之前，各個大金店跟文玩市場曾經把黃金貔貅跟黑曜石手串組合起來售賣，標價動不動就是數千到數萬元。銷售人員一般拿“招財辟邪雙重保險”當作核心話術，宣稱這樣的搭配能夠帶來雙倍的好運。強烈的視覺方面的對比以及高單價黑曜石加黃金貔貅手鏈，讓它很快變成部分消費者用來彰顯財富和社會地位的熱門選擇。

不是源于傳統文化才興起了這種搭配，而是商家為迎合市場需求所做的刻意創新，商家們捆綁兩樣寓意吉祥的物件，還編織出看似合理的文化敘事，從而成功創造了新的消費熱點，在2021年前后，此類產品在多地珠寶展會上頻繁地亮相，進而形成了短暫的銷售高峰。

傳統文化符號的誤讀

貔貅，在中國傳統文化里，被當作招財神獸，它典型的特征是“有口無肛”，有著財富只進不出的寓意。黑曜石，常常被認為具備辟邪化煞的功效。把兩者強行進行組合，特別是為穿在貔貅上的繩子鉆孔，在傳統的認知當中，恰恰破壞了它“聚財”的本來意思，形成了文化寓意方面的矛盾。

有不少民俗學者針對此指出，這般搭配是對文化符號進行片面化、功利化利用的行為，而且它缺乏歷史依據。資深收藏家也持有相同觀點。真正深入研究傳統玉器與金器工藝的人士確切言之，對于此類固定組合，在古籍以及文物中都未曾見到過，其流行純粹是商業驅動所造成的結果，這也體現出部分消費者對傳統文化只是一知半解。

消費心理與身份焦慮

購買者大多是中年從事生意的人群，他們普遍面臨著因經濟環境波動而產生的財富不安全感。他們會花數萬元去買一條手串，這與其說是一種信仰，倒不如說是一種為了尋求心理慰藉以及身份確認的投資行為。就像一位曾經購買過該手串的王先生講的那樣，當時購買是期望能給生意增添那種所謂“穩賺不賠”的保障 。

這種消費行為，也將顯著的炫耀性消費特征暴露了出來。金與黑有著強烈的色彩對比，這使得飾品在社交場合里極具辨識度，能快速傳遞“經濟實力”信號。然而，這種外顯的消費，恰恰成了業內判斷購買者是不是“懂行”的一個潛在標簽。

行業內部的爭議與批評

該產品流行初期時，珠寶行業內部就有著大把批評聲音。資深從業者覺得黑曜石加黃金貔貅手鏈，這種搭配在材質美學以及能量屬性（要是相信這類說法的話）這塊并不協調，黃金的亮眼與黑曜石的暗沉相互產生壓制，從專業設計的角度來講并非是優選。有工藝師直接表明，這是在“糟蹋好東西”。

有一種更尖銳的批評，是朝著商家的道德責任而去的。部分商家，為了去追求高額利潤，有意地忽略，甚至是扭曲傳統文化知識，還利用信息不對稱這一點來誤導消費者。這樣的短視行為，不僅僅損害了消費者權益，從長期來看，還透支了行業信譽，把文化產品變成了純粹的投機工具。

市場的自我凈化與消退

時間不斷推移，消費者認知得以提升，自2022年起，此類產品的市場需求顯著萎縮。年輕一代消費者更傾向于簡約、以及個性化的飾品，或者對傳統文化符號進行現代化、還有創意化的重新解讀，對那些生硬拼湊的“萬能組合”興趣很少。電商平臺數據表明，其搜索量與銷量已經大幅下滑。

最終，市場的自我調節機制發揮了作用，那些僅靠話術營銷、缺乏文化底蘊與之工藝價值的產品，被逐漸淘汰，堅持長期主義的品牌與商家，開始更加注重產品背后的真實文化內涵以及工藝品質，這標志著市場正朝著更健康、理性的方向發展。

反思與真正的價值所在

這場存在較短暫時長的消費風潮，給市場遺留下最為關鍵的啟示是，切實的財富以及安全感，沒辦法經由一件飾品予以獲取。把希望寄托在外在事物上，比不上對自身的知識、技能以及判斷力進行投入。眾多當年參與購買的人，后來進行反思，那筆款項要是用于學習或者業務拓展方面，說不定能夠產生更具實際意義的效益。

這引發了對傳統文化商業化的深入思考，尊重傳統，意味著要理解其精神內核以及使用語境，并非只是簡單地截取符號來進行商業化拼接，消費者與商家都應當懷有敬畏之心，防止讓深厚的文化變成淺薄的營銷噱頭，這需要雙方共同去提升文化素養以及審美水平。

曾有過么體驗，就是見到過或者購買過那種讓人看得眼花繚亂的“功效組合”產品呢？對于傳統文化元素進行商業化應用這件事，你覺得該怎么去把控那個尺度呀？歡迎在評論區把你的看法分享出來喲。

186信息網原創文章，轉載請注明本文來自：m.mqw.org.cn