香奈兒在2015年早秋時(shí)節(jié)推出的新款口蓋包，正式開始發(fā)售， 其采用經(jīng)典的黑白配色，有著高不可及的較高售價(jià)， 這再次引發(fā)了有關(guān)奢侈品消費(fèi)以及價(jià)值方面的公眾討論。

經(jīng)典設(shè)計(jì)的當(dāng)代回歸

本季提出產(chǎn)品新款式，放棄了去年早秋時(shí)節(jié)款式所擁有的多種色彩組合情況，轉(zhuǎn)而回到品牌里最具備識(shí)別特性的黑色與白色上來。這樣的一種設(shè)計(jì)方面的挑選，被看作是針對(duì)品牌歷經(jīng)百年時(shí)間沉淀下來的美學(xué)方面的關(guān)鍵密碼進(jìn)行的一次直接的對(duì)應(yīng)。兩款用于手部攜帶的袋子，都繼續(xù)保留了具有標(biāo)志性的菱格形狀的絎縫樣式、皮革材質(zhì)的穿連起來的肩帶，以及雙C形狀的可以轉(zhuǎn)動(dòng)的鎖扣等核心構(gòu)成要素。

剖析論證表明，處于當(dāng)下流行趨勢(shì)迅速交替變換之際chanel經(jīng)典款包包價(jià)格，回歸至極致經(jīng)典之作乃是一種穩(wěn)健可靠的市場(chǎng)策略行為。這一行為保障了產(chǎn)品具備翻越季節(jié)限制的保值潛在能力，同時(shí)還強(qiáng)化了其于消費(fèi)者內(nèi)心當(dāng)中作為“傳世單品”的定位情形，并且契合了高端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于永恒性的追求意向 。

材質(zhì)差異與定價(jià)策略

需要留意的是，樣式尺寸偏大的那種（23x16厘米），其官方所標(biāo)的售價(jià)是18300元，然而卻比樣式尺寸偏小的那種（21x13厘米）的20000元要低。這樣一種違背常理的定價(jià)架構(gòu)引起了消費(fèi)者的普遍留意。

品牌方所出示的內(nèi)容表明，價(jià)格差異是由于主要使用的材質(zhì)存在不同。售價(jià)相對(duì)更高一點(diǎn)的小號(hào)包袋，整體是運(yùn)用精致的小牛皮制作而成的，然而大號(hào)款式的主要包身部分，選用的卻是該品牌經(jīng)典的絲緞面料。材質(zhì)成本以及工藝復(fù)雜度方面的差別，直接對(duì)最終的市場(chǎng)定價(jià)起到?jīng)Q定性作用。

市場(chǎng)定位與消費(fèi)群體

這兩款手袋清晰地指向了該品牌的核心客群，那是對(duì)品牌歷史有著深刻認(rèn)同的女性顧客，并且她們的消費(fèi)力穩(wěn)固。新品在近日于全球主要市場(chǎng)同步上市了，中國(guó)消費(fèi)者能夠在境內(nèi)精品店直接實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。

業(yè)內(nèi)有這樣的人士覺得，在那種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著不確定性的時(shí)期當(dāng)中，奢侈品牌會(huì)更加傾向于去服務(wù)它那些最為忠實(shí)的高端客戶。像這類經(jīng)典復(fù)刻的產(chǎn)品，并不需要過多的市場(chǎng)教育，能夠有效地鼓起既定消費(fèi)群體的購(gòu)買意愿chanel經(jīng)典款包包價(jià)格，進(jìn)而保證穩(wěn)定的銷售收入。

奢侈品價(jià)值的公眾辯論

伴隨經(jīng)典款式每每以新的高漲價(jià)格回溯，有關(guān)奢侈品本質(zhì)價(jià)值的討論便會(huì)再度被點(diǎn)燃。那些倡導(dǎo)之人覺著其工藝、歷史以及設(shè)計(jì)美學(xué)是沒有辦法被替代的；而持批評(píng)意見者卻要去質(zhì)疑其定價(jià)是不是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了實(shí)物成本，從而淪落為一種符號(hào)消費(fèi) 。

恰逢全球消費(fèi)市場(chǎng)處于調(diào)整階段之時(shí)展開本次新品推出活動(dòng)，該新品于市場(chǎng)之中的呈現(xiàn)狀況會(huì)被當(dāng)作觀察高端消費(fèi)堅(jiān)韌特性的一個(gè)實(shí)例。公眾所爭(zhēng)執(zhí)討論的關(guān)鍵要點(diǎn)在于，針對(duì)一種“永恒經(jīng)典”的情感因素而付出數(shù)萬元，這究竟還能不能算作是具備智慧的消費(fèi)抉擇呢 ？

行業(yè)趨勢(shì)與品牌策略

香奈兒此次所采取的行動(dòng)，體現(xiàn)出頂級(jí)奢侈品牌存在的一個(gè)共同趨向，那就是，強(qiáng)化經(jīng)典的產(chǎn)品系列，把它當(dāng)作財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)方面的穩(wěn)定支撐。在那種瘋狂地推出新事物的快節(jié)奏情形之下，經(jīng)典款式循環(huán)著回歸，給出了確定性，也帶來了安全感。

此策略不但削減了設(shè)計(jì)方面的風(fēng)險(xiǎn)，還憑借反復(fù)曝光持續(xù)強(qiáng)化品牌資產(chǎn)，身為消費(fèi)者，這表明五年前乃至十年前購(gòu)入的經(jīng)典款式，其設(shè)計(jì)理念在當(dāng)下依舊獲品牌官方認(rèn)同且得以延續(xù) 。

消費(fèi)啟示與理性思考

當(dāng)面對(duì)那能引發(fā)心動(dòng)之感的奢侈品時(shí)，消費(fèi)者得跨越瞬間產(chǎn)生的誘惑，去開展更具審慎性的決策行為。要思索個(gè)人的購(gòu)買動(dòng)機(jī)究竟是源自真正意義上的審美欣賞呀，還是處于社會(huì)壓力促使下的攀比呢；還得評(píng)估單次消費(fèi)在自身財(cái)務(wù)規(guī)劃里其所占的合理比例喲。

處于信息全然透明的此種時(shí)代之中，去明晰產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的材質(zhì)，以及工藝，還有品牌所經(jīng)歷的歷史，相較于僅僅純粹地崇拜logo而言，是更具備意義的。理性進(jìn)行消費(fèi)的核心要點(diǎn)在于，要把購(gòu)買力轉(zhuǎn)變?yōu)榍袑?shí)能夠提升生活品質(zhì)以及個(gè)人所擁有的滿足感的那種體驗(yàn)，而并非是轉(zhuǎn)化為一種沉重的負(fù)擔(dān)，。

面對(duì)動(dòng)不動(dòng)就數(shù)萬元的那些經(jīng)典奢侈品來講，你覺得它們的核心價(jià)值在“不可替代的工藝跟設(shè)計(jì)”這方面，還是在“被社會(huì)構(gòu)建出來的身份符號(hào)”這方面呢？歡迎于評(píng)論區(qū)內(nèi)分享你所持的觀點(diǎn)，當(dāng)認(rèn)同了本文所具有的視角之后，請(qǐng)點(diǎn)贊予以支持。

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